COMO DESPERDIÇAR A VERBA PUBLICITÁRIA DO PATRÃO

Certa vez um cliente da área de infraestrutura estava modernizando a sua marca e uma empresa “especializada” se encarregou das mudanças gráficas, a começar pelo logotipo. Num determinado momento o diretor que cuidava da área me chamou, perguntando o que eu achava da proposta entregue pelo “especialista”, pouco antes.

O desenho era bonitinho, mas muito mais apropriado a uma escola infantil. Evidentemente, como consultora, eu disse isso a ele. Aquele desenho nada tinha a ver com a vocação, os valores e a percepção daquela empresa. Ou seja, a imagem não tinha relação com o produto , tampouco com a atividade fim da empresa. Com certeza, os clientes, consumidores e stakeholders de modo geral dificilmente a reconheceriam naquela ilustração.

Lembrei-me desse fato quando li, há pouco, que a cerveja Devassa, da Schincariol, contratou a cantora Sandy como musa do camarote da marca. Confesso que fazia muito tempo que eu não via tanta miopia no marketing de uma marca quanto esta.

A notícia remeteu meu raciocínio diretamente para um filme mal dublado, quando a voz não casa com os movimentos da boca.
Sandy se preparou desde o berço para ter cara, jeito, voz e sorriso de santa. De tão santa ficou com expressão plastificada, engessada e insossa. Um estereótipo que chega a esconder o talento da moça, que até canta direitinho. A diferença é que agora ela está.... loira, para encarnar a personagem.

Sandy x Devassa soa mais falso do que uma nota de três reais. Muito provavelmente o anunciante quis provocar o contraditório, ou fazer uma gracinha com a verba do patrão.

Muitos dirão: ah!, mas funcionou, senão você não estaria aqui falando da marca. Sim, esse é um traço da comunicação da Schincariol, desde que lançou a Nova Schin: eles acham que espaço editorial é propaganda, mesmo quando negativo. Pelo jeito falta muito chão para que a Cervejaria se perceba efetivamente como marca ou, pelo menos, que trate seus produtos com mais seriedade. Isso é o que eu chamo de jogar dinheiro fora.

As reações no twitter foram rápidas: Só duas, pra ilustrar:
- Depois da cerveja sem álcool vem a Devassa, a cerveja sem sal;

- Agora que a Sandy é garota propaganda da Devassa vão chamar a Bruna Surfistinha pra fazer comercial de OB mini